[转载]​10亿美元，英超在美国新价值

 

有本书名叫GameChanger，极为细致地描写了英超近二十年来的演进历史，读起来新鲜有趣。书中写到上世纪三十年代，甘地造访英伦兰开郡，向当地人解释为何要发起全国范围内的拒买兰开郡棉布运动，唯有如此才能逐渐削弱大英帝国对于印度的控制，最终救百姓于水火。甘地自然想不到，八十年后，印度新一代国民会重回兰开郡，不再为买布而纠结，此番直接买下了当地足球俱乐部——布莱克本队。在作者意识中，这就是英国足球的全球价值。

Game Changer，一词早就用烂了。书中的另外一个表达会更具独特性，BSKYB龙兴于英超元年，划时代的版权合同被视为“发明创造了当代足球”，invent 一词多高级，简直无与伦比，似乎每一个英镑都花得超值了。让自己的联赛富裕起来，把自己的联赛卖向世界，英超基本做到了极致。美国，具有标志性的市场又传来利好，NBC与英超达成最新交易，10亿美元拿下未来六个赛季版权，皆大欢喜，NBC继续携英超上路，而世界则感叹英超愈加“富有”。NBC与英超第一份为期三年的合同将于本赛季结束，当年付出的代价是2.5亿美元，以此为参照，英超未来六年在美国的价值至少翻了一倍。

10亿美元多吗？这不过是NBC每年支付给NFL的版权费，而一个赛季NBC转播NFL的场次仅为19场，场均5000万美元之巨，观众人数2200万，挺好的买卖。在美国，电视网除了为世界杯和奥运会大笔埋单之外，很好会为境外版权花费过度，ESPN为得到NFL转播更大的份额，一年心甘情愿拿出19亿美元，英超六个赛季10亿美元算不得大单，但之所以没有与NBC在英超上一争高下，还是考虑到NFL与英超赛季重合度较高，同时拥有的结局便是左右手互搏。

NBC一定是尝到英超的甜头，狠下心要捍卫自己的英超独家权益，2013-14年赛季，首战即捷，场均观众43.8万，比此前FOX和ESPN分治的赛季提升了118%。上赛季结束一盘点，信心更足了，再增9%——47.9万，上赛季的NHL场均观众也不过49.1万而已。数据背后还有很多利好，NBC坚信英超在美国的受众群体在进一步膨胀，而且家庭集体收看居多，这一点会让广告商怦然心动的。

英超在美国市场上竖起大旗，吸引了NBC、FOX和beIN三家竞标。FOX 是个狠角色，能从ESPN手中夺下世界杯版权，并逼迫国际足联在价格上打出深折，近来不断推出高品质足球节目，如若有英超加持，那摇身一变就是美国最佳足球传播平台了，可是FOX也有大烦恼，因为此前买下的德甲联赛开球时间直接撞击英超，听着都肉疼。beIN后起之秀，有半岛电视台撑腰，在美国好歹也有个1800万观众了，但距离英超期待的传播力比起来，还差着行市。

竞标充满玄机，英超先是规定，任何竞标者不得联合应标，但必须提报未来分销和网络合作的规划。同时还要求，得标者的价格必须比第二位高出15%才有效，这不是逼着竞标者跳着脚摸高嘛。竞标前几日，业界专家便预测，价格一定会有100%的增长，果真应验了。虽然英超与NFL在美的价值尚不能比，但NBC耕耘英超的决心和精细度堪为一流。在他们眼中，六个赛季并非仅是个时间跨越，那里面蕴含着2280场比赛，不要小看表达之间的微妙效应，NBC是要在自己的各种平台上尽可能直播每一场比赛。NBC近来精心打造的NBCSN 体育频道一个赛季至少播出150场比赛，这个拥有8500万观众的频道让beIN望尘莫及。NBCSN还不算是NBC英超转播国度的边疆，他们祭出了观众人数接近一亿之众的USA频道每个赛季转播上40场，以壮声色，因为新合约中还包含了西语版权，下赛季开始Telemundo和NBC Universo两个西语频道也会有大量转播。

NBC并没有回避一个敏感的现实，正在执行的三年合同并不能带来盈利，成本翻倍的前景会好吗？NBC的算盘打得还算精明，首先英超在美国基本上占据的都是上午时段，不会与美国本土赛事资源产生冲突，反倒出奇制胜拥有两个与众不同的上午，这价值不算小，难怪NBC会表达，目前英超与NHL和赛车一样还不能创造出新的盈利模式，但总体上将提升NBC体育的价值。说到此，NBC 不忘了强调，“我们的体育商业是要盈利的。”

务实是NBC的调子，第三个转播英超赛季刚刚开始，但为此做出的准备则提前很久就启动了，对内对外最核心的表达就是“不怕说起来枯燥乏味，但转播第三个赛季的最大夙愿就是向所有人证明我们选择英超是正确的。我们将回归生活的本原和运动的本质，不再仅仅为满足电视制作者而行动。”新赛季中，NBC很努力了，继续发扬光大“战术镜头”，让球迷及时看清楚场上22名球员的运动轨迹。NBC 有一项研究成果兴许会让大家内心多一份小忧虑，那就是赛前有多么华丽的包装节目，绝大多数球迷观众还是从开场前五分钟才进入比赛情境之中，因此他们设计了“故事线”的在线字幕，多给几个球迷们好好看球的理由。NBC 是不是也一直很在意收视情况呢？答案自然是肯定的，没有电视机构会彻底抛弃以收视率为核心的价值体系，但更为关键的是，你自己要始终明确有能力控制哪些方面，坚持一段，充分发力，正向的增长会悄然而至的。

电视略显笨重，已无法充分满足受众的多样性需求，NBC特别推出了Sports Live Extra的移动端应用，并赋予它一个闪亮的名字——“电视无处不在”，球迷们可以更为便捷看到接近高清品质的比赛，海量信息也会流动到移动端上。总之，NBC要从英超上收获更多，虽不能“创造发明新的美国足球”，但价值挖掘绝不能停的。